За книгата: година / В тази монография, в резултат на съчетаването на практически знания в областта на рекламата с научноизследователски методи, за първи път време в местната научна и практическа литература, цялостен анализ на различни подходи за изследване на ефективността на рекламния текст в медиите, както и критерии за неговата оценка и методи за тестване. Процесът на създаване на ефективен рекламен текст се разглежда в неговата цялост и в логическа последователност - от избора на рекламна стратегия в зависимост от маркетинговия контекст на разположение, през решаването на проблемите на медийното планиране и до разработването на рекламен текст, като се вземат предвид първоначалните маркетингови данни и параметрите на медийното планиране, както и в зависимост от медийния контекст на неговото разположение. В края на работата са предоставени специални контролни списъци за предварителна цялостна оценка и тестване на ефективността на рекламния текст в различни медии, което значително ще оптимизира рекламните инвестиции и ще повиши производителността на рекламодателите. Работата ще представлява интерес за студентите и преподаватели по дисциплини, свързани с рекламата, както и рекламни специалисти, служители на рекламни отдели и служби на предприятия и медии.